陳開和 北京大學新聞與傳播學院 新聞學系主任、教授

新聞回放

近期，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網，對1520名青年進行的調查顯示，89.3%的受訪青年表示近兩年自己的消費觀念發生了變化，最大的改變是更看重品質，買好的、有用的，衝動消費、超前消費的情況大幅減少了。

主持人語

人離不開消費，市場離不開消費者，但人活著絕不僅僅是為了消費。合理的消費習慣，不僅對青年自身很重要，對他們的家庭乃至整個社會都影響甚大。什麼樣的消費纔是合理的？當代中國青年的消費觀正在發生怎樣的變化？這些都是有趣且重要的問題。本期三篇短評，呈現了三位北大青年的觀察與思考。

當消費只是為了滿足被刺激起來的欲望，人便會在無窮的物欲中喪失真正的自我；當生活的不確定性提高，現實便成為衝破消費主義的清醒劑。青年群體消費觀念的更新，是『逆勢』與『順勢』疊加的自然結果。

『逆勢』是青年對消費主義的反叛。伴隨移動支付的興起，人們處在無孔不入的消費場景和焦慮情境中，但在消費主義大行其道之時，網絡上開始湧現出豆瓣『消費主義逆行者』小組等反對消費主義的青年聲音。他們主張引導理性消費的新潮流，摒棄不必要的購買行為。從購物節『剁手狂歡』的衝動，到『不買立省百分百』的克制，從貸款支付的超前消費，到拼單團購的精打細算，越來越多青年正在用理性對抗消費主義。

『順勢』是青年適應社會實際的主動選擇。疫情讓青年提高了風險防范意識，趨向於用儲蓄和理財的方式以滿足長期的發展需求；全球氣候變暖的現實困境，讓綠色環保觀念深入人心。青年作為與世界接軌、與時代同頻的祖國未來建設者，在『順勢』中積極應對現實世界的諸多變化，更審慎也更全面地思考和認識消費問題，理性消費的觀念由此而生。

青年不僅是消費者，更是生產者。深入洞察社會現狀，用知識武裝頭腦，用新的實踐應對變局，我們可以將情緒化的消費衝動轉變為理性健康的消費習慣。

作者：馬宸（北京大學新聞與傳播學院2019級本科生）

《中國教育報》2021年12月21日第2版 版名：中教評論·時評